Idée Fixe est une agence française de plus de 35 ans d’expérience comptant une quarantaine de collaborateurs et présente à Paris, Granville et Nantes.
Nous concevons et réalisons des stands sur-mesure pour tous les salons en France ou à l’International.
Le tout 100% made in France et certifié ISO 20121.
Brief de l'exposant
Groupama souhaitait un stand modulable, capable de s'adapter à des surfaces comprises entre 100 et 250 m².
Le projet devait offrir une atmosphère conviviale et chaleureuse, tout en s'inscrivant dans les tendances actuelles du design. Pensé comme un espace largement ouvert, le stand devait inviter les élus, collaborateurs et partenaires à y entrer naturellement. Il intégrait également un espace privatif, préservé des regards extérieurs, afin de répondre aux besoins de confidentialité.
L'ensemble devait conjuguer confort et sobriété, sans ostentation, en reflétant les valeurs de la culture mutualiste, où la convivialité occupe une place essentielle.
Conception créatif du stand
Le concept est né de la promesse de marque de Groupama : être un point de repère partout, tout le temps, de toutes les façons qui comptent. Cette idée a été transposée dans un espace événementiel en imaginant un véritable repère au cœur du Salon International de l'Agriculture.
Le stand de 256 m² s'articule autour d'un volume circulaire vert, identifiable de loin, qui joue à la fois le rôle de phare, de refuge et de signal de marque. Cette architecture emblématique guide naturellement les visiteurs dans un salon très fréquenté tout en incarnant les valeurs fondatrices de Groupama : proximité, solidarité et responsabilité.
Conçu comme une « Maison Groupama », le stand favorise les rencontres et les échanges grâce à une circulation fluide, des espaces ouverts et une organisation pensée pour accueillir aussi bien les agriculteurs que les élus mutualistes, les partenaires institutionnels et le grand public. L'objectif était de créer une expérience chaleureuse, lisible et fédératrice, où chaque visiteur trouve naturellement sa place.
Particularités de design
Le design repose sur un équilibre entre visibilité, convivialité et fonctionnalité. Son architecture circulaire rompt avec les codes traditionnels des stands et crée une silhouette immédiatement reconnaissable, visible à grande distance dans les allées du salon.
L'espace a été conçu comme un îlot entièrement mi-ouvert, mi privé, favorisant une circulation intuitive et une grande accessibilité. Les différents espaces : Accueil, photobooth, agora, ateliers, espace réceptif et salles de réunion s'enchaînent naturellement, tout en préservant la confidentialité lorsque cela est nécessaire. Le choix de matériaux chaleureux, de lignes courbes et d'une palette dominée par le vert renforce l'identité de Groupama et instaure une ambiance accueillante.
Empreinte carbone
Dès sa conception, le stand Groupama a été pensé pour limiter son empreinte carbone sur l'ensemble de son cycle de vie.
Sa structure est entièrement réutilisable et a été conçue pour être reposée sur plusieurs éditions. Entre deux événements, le stand est contrôlé, entretenu et stocké dans les entrepôts d'Idée Fixe, permettant d'allonger sa durée d'utilisation tout en limitant la fabrication de nouveaux éléments.
La démarche s'appuie également sur les engagements RSE d'Idée Fixe, certifiée ISO 20121. Les matériaux sont sélectionnés auprès de fournisseurs engagés : contreplaqué issu de forêts gérées durablement et fabriqué en France, panneaux certifiés FSC/PEFC, peintures biosourcées, éclairage 100 % LED à faible consommation énergétique et recours privilégié à la location de mobilier, de végétaux et d'équipements techniques afin de réduire les impacts liés à la production.
Durabilité
La durabilité a constitué un principe fondateur du projet. Au-delà d'un stand conçu pour une seule édition, Groupama souhaitait disposer d'un espace pérenne, capable d'accompagner la marque sur plusieurs événements tout en conservant son identité et sa qualité d'usage.
L'ensemble de la structure a été fabriqué dans les ateliers d'Idée Fixe avec des matériaux robustes et facilement maintenables. Après chaque manifestation, le stand est démonté, nettoyé, contrôlé, remis en état si nécessaire puis stocké dans nos 5 000 m² d'entrepôts en Normandie afin de garantir sa réutilisation dans des conditions optimales.
Cette approche s'inscrit dans la politique d'éco-conception d'Idée Fixe, certifiée ISO 20121, qui privilégie les achats responsables, les circuits d'approvisionnement maîtrisés, la réduction des consommations énergétiques et le réemploi des matériaux. Le résultat est un stand durable, évolutif et conçu pour réduire son impact environnemental sans compromettre la qualité architecturale, l'expérience des visiteurs ni l'image premium de Groupama.
Part du stand réutilisable ou modulable
100 %
Certifications et/ou labels
Idée Fixe est certifiée ISO 20121 sur l'ensemble de son savoir faire : CONCEPTION / FABRICATION / INSTALLATION , le tout 100% français.
Dispositifs d'animation / d'interaction
Plus qu'un simple espace d'exposition, le stand a été pensé comme un lieu de rencontre et d'échanges, où chaque animation contribuait à faire vivre les valeurs de proximité, de solidarité et de responsabilité portées par Groupama.
Au cours du salon, les animations étaient les suivantes :
- Espace conférence - Espace préventions auprès du grand public - Espace animation avec un bar à eau filtrée
Description du parcours et de l'expérience visiteur
Le parcours visiteur a été imaginé comme une invitation à entrer dans la Maison Groupama, un lieu accueillant où chacun peut vivre une expérience adaptée à ses attentes.
Dès l'entrée, le visiteur est naturellement attiré par le volume circulaire central, véritable repère visuel du stand. Cet espace ouvert, pensé comme une agora, constitue le cœur du projet. Il favorise les échanges spontanés, les rencontres et les temps d'animation, tout en offrant une vue sur l'ensemble des activités du stand.
Autour de cette place centrale, le parcours se déploie de manière fluide et intuitive. Le grand public découvre les espaces d'animation, les ateliers participatifs et le photobooth, conçus pour susciter la curiosité et favoriser l'interaction avec la marque. L'ambiance, inspirée des codes de la maison, associe matériaux chaleureux, mobilier convivial et touches végétales afin de créer un environnement rassurant et accessible.
Les visiteurs souhaitant prolonger les échanges accèdent ensuite à un espace réceptif organisé autour du bar, véritable lieu de convivialité où les discussions se poursuivent dans une atmosphère détendue.
En parallèle, les élus mutualistes, partenaires et institutionnels bénéficient d'un parcours plus confidentiel. L'espace privatif, imaginé comme un jardin confidentiel au cœur du stand, offre une parenthèse calme propice aux rendez-vous et aux réunions. Inspiré d'un oasis végétal, cet espace combine intimité, confort et élégance tout en restant connecté au cœur vivant du stand.
Cette organisation permet à chaque public de vivre une expérience sur mesure, sans jamais rompre la cohérence d'ensemble. Ouvert, accueillant et fluide, le stand devient ainsi un véritable lieu de rencontre où les visiteurs circulent naturellement entre découverte, échange, convivialité et relation d'affaires.
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