4Vue avec la foule pendant le réveil de la Légende
5Vue 3D du projet
Evénement Rétromobile 2026
Surface d'exposition 204 m²
Exposant MAZDA AUTOMOBILES FRANCE
Présentation de l'agence
Maison créatrice d’expériences, Mythologies est une agence engagée et responsable depuis plus de 30 ans. Elle imagine des expériences à fort impact, pensées pour mobiliser les collaborateurs, connecter les acteurs B2B et captiver les audiences grand public.
Nous intervenons sur une grande diversité de formats tels que les conventions, séminaires, soirées, roadshows, activations, lancements, dispositifs presse et influence.
En 2000, Mythologies a souhaité élargir ses domaines d’intervention, pour accompagner ses clients sur des salons en France et à l’international, en réalisant leurs stands. Ce choix a été motivé par le besoin de traiter un stand comme un événement, en proposant une expérience aux visiteurs, avec un espace d’exposition efficace et très valorisant. Avec notre offre « stand » intégrée, nous intervenons sur les projets de A à Z : conception, fabrication, communication et dynamisation, exploitation, seconde vie (réemploi, recyclage).
Portée par la bienveillance, la passion et l'engagement, l'agence place l'humain au cœur de chaque projet et met en scène des évènements sur mesure, physiques et digitaux, avec comme ligne de conduite : créer de l’émotion autour de l’expérience pour engager les publics !
Brief de l'exposant
- Etre présent sur Rétromobile avec un positionnement premium, avec la conception, fabrication, aménagement et animation d’un stand de 204 m2. - Retracer l’histoire de Mazda aux 24h du Mans - Célébrer les 35 ans de la victoire de 1991, premier constructeur Japonais victorieux au Mans avec la 787B, à exposer sur le stand - Créer du traffic sur le stand Mazda - Faire vivre une expérience aux visiteurs - Faire Revivre aux visiteurs l’émotion de la victoire en mettant en avant la technologie unique du moteur rotatif de la 787B, et de 3 autres modèles emblématiques exposés aussi sur le stand. - Faire parler de la marque, de la Victoire au Mans, des modèles de collection, de l’histoire au-delà du salon, notamment sur les RS - Créer un corner merchandising, pour la vente de vêtements et accessoires Mazda - Organiser la soirée Avant Première avec des journalistes et VIP, avec un réceptif en adéquation avec l’univers du stand
Conception créatif du stand
Notre approche créative visait a créer un stand Expérientiel autours de plusieurs temps forts. Pour cela, il a fallu trouver le juste équilibre entre l’univers emblématique des 24 Heures du Mans et l’identité corporate de Mazda. En nous appuyant sur les guidelines de branding de Mazda Europe, nous avons conçu un stand incarnant l’élégance, la précision et le savoir-faire japonais, en utilisant du mélaminé ton bois et noir pour l’aspect premium. Cela a permis de rester en parfaite cohérence avec l’image de la marque, tout en célébrant la victoire de 1991.
La Mazda 787B, victorieuse des 24 Heures du Mans en 1991, constituait le point d’orgue du dispositif. Installée au centre du stand sur un podium, sous un plafond d’inspiration japonaise, elle bénéficiait d’une mise en lumière valorisant pleinement son statut d’icône.
Trois autres véhicules de collection, représentatifs de l’histoire de Mazda, complétaient la scénographie, avec une implantation pensée pour garantir une circulation fluide des visiteurs.
Le fond de stand regroupait les principaux espaces fonctionnels : un large desk d’accueil, transformé en bar lors de la soirée d’avant-première, un mur LED de 3,50 × 2 m diffusant des contenus célébrant le victoire de Mazda au Mans, deux espaces d’exposition latéraux ainsi qu’une réserve et régie intégrées.
L’identité visuelle était renforcée par des logos Mazda lumineux (réutilisation de l’édition précédente), des enseignes suspendues Mazda et 24 Heures du Mans installées sur un pont technique couvrant une grande partie du stand. Un corner merchandising prenait place à proximité des espaces d’exposition.
Face à l’allée principale, un espace d’animation dédié aux 35 ans de la victoire au Mans invitait les visiteurs à vivre une expérience immersive. Il comprenait un totem géant « Prenez place à bord de la 787B », devant un dispositif Sharing Box, un fauteuil immersif permettant d’écouter au casque le son mythique du moteur rotatif, ainsi qu’une stèle présentant le trophée des 24 Heures du Mans.
Particularités de design
Pour le sol nous avons utilisé un lino gris béton symbolisant le sol d’un garage/paddock de course auto, permettant de s’affranchir d’un plancher technique beaucoup plus cher, en utilisant des câbles plats pour les sorties électriques.
Le plafond japonais, permettant d’éclairer la 787B, cachait un second dispositif lumières pour événementialiser le stand au couleur de la 787B.
Statistiques et outils
Mazda France a souhaité se concentrer sur le potentiel viral du stand, pour communiquer sur ses différents canaux et réseaux sociaux.
Sur la période du salon, l’audience sur les RS a été de 251 500 followers, soit un gain de près de 13 000 abonnés (+ 5,4% vs le mois précédent).
Total publications (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, X, Threads) : 113 Total impressions (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, X, Threads) : 7,29 Millions (taux d’engagement à l’impression : 3,43 %) Total interactions (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, X, Threads) : 250 330
Cette 50è édition de rétromobile a battu le record de visiteurs, avec 181500 visiteurs. Le stand a été l’un des plus visités, avec parfois des pics à 500 personnes ! Mazda et les organisateurs estiment ainsi le traffic sur le stand à 15% du total visiteurs du salon, sur toute sa durée.
Près de 1000 articles vendus + 16 500 goodies (affiches, cartes anniversaire, stickers) distribués. 150 demandes de brochures, devis de véhicules neufs et essais.
Nombre de visiteurs
27 000
Nombre de leads générés
17 500
Empreinte carbone
Le stand a été conçu dans une logique d'optimisation des ressources et de limitation de son impact environnemental. La fabrication a été réalisée en région parisienne afin de limiter les distances de transport des éléments de scénographie. Les structures aluminium d'éclairage proviennent du stock de notre prestataire et sont réemployées d'un événement à l'autre.
L'ensemble de l'éclairage est assuré par des équipements LED à faible consommation énergétique. Le mobilier (tables, chaises, mange-debout) est issu de la location, favorisant le réemploi plutôt que la fabrication d'éléments dédiés.
Les éléments scénographiques ont été pensés pour prolonger leur durée de vie : les enseignes, les cadres d'exposition et les visuels premium ont été remis au client à l'issue de l'événement afin d'être réutilisés dans ses espaces ou lors de futures opérations. L'enseigne lumineuse principale était d'ailleurs déjà issue d'une précédente édition et a été réemployée pour ce projet.
Durabilité
La conception du stand privilégie les solutions réutilisables et les matériaux recyclables. Les structures aluminium sont entièrement réemployées et le mobilier est loué afin de limiter la production de nouveaux équipements.
Les panneaux de menuiserie, réalisés en mélaminé et contreplaqué, sont orientés vers une filière de recyclage après démontage. Le revêtement de sol vinyle est également recyclé. Les visuels des véhicules, imprimés par sublimation sur panneaux Chromaluxe avec cadres affleurants, ont été conservés puis remis au client pour une réutilisation ultérieure, tout comme les enseignes et les autres éléments de signalétique.
Cette approche permet de limiter les déchets en donnant une seconde vie aux éléments de communication tout en privilégiant le réemploi lorsque cela est possible.
Part du stand réutilisable ou modulable
77 %
Certifications et/ou labels
Mythologies a reçu la médaille Platinum EcoVadis en février 2026, et est certifiée ISO 20121:2014 depuis 2020, avec des objectifs de réduction des émissions validés par l’organisme SBTi. L’agence intègre les enjeux environnementaux dès la conception des événements afin de favoriser la sobriété, le choix raisonné des ressources et la réduction des impacts (matériaux, transports, déchets, réemploi). Le recours à la location de mobilier, au réemploi des structures aluminium, à l'éclairage 100 % LED ainsi qu'au recyclage des principaux matériaux de construction s'inscrit pleinement dans cette démarche d'éco-conception des événements.
Dispositifs d'animation / d'interaction
Le stand Mazda à Rétromobile 2026 était avant tout une expérience visiteur très forte. Avec la 78B7B comme élément central attractif, Mythologies a souhaité maximiser l’expérience autour d’un concept immersif et sensoriel, en plusieurs temps :
- Temps 1 : Le « Réveil de la Légende » – Une expérience collective conçue pour créer la surprise et donner vie au stand. Toutes les heures, le stand s'anime pour replonger les visiteurs dans l'émotion brute de la victoire. Sur le mur d'écran LED, un compte à rebours visuel et sonore se déclenche, attirant progressivement l'attention du public. Puis soudain… le silence. Une seconde suspendue, avant que le vrombissement du légendaire moteur rotatif ne retentisse. Les lumières du plafond d'inspiration japonaise, au-dessus de la 787B exposée, s'animent tandis que le mur d'écran diffuse les images d'archives de la victoire des 24 Heures du Mans 1991. Un speaker, avec le ton emblématique des circuits automobiles, lance : « Mesdames et Messieurs, préparez-vous à revivre un moment d'histoire… ». Pendant deux minutes, le stand se transforme en véritable scène vivante, tandis que deux hôtesses agitent des drapeaux à damier. Le son mythique du moteur rotatif, les images et les jeux de lumière suscitent une émotion palpable. Un moment fort, authentique, fédérateur et universel. Une fois l'animation terminée, les visiteurs peuvent poursuivre leur expérience… - Temps 2 : « Prenez place à bord de la 787B ! » Une animation Photo Sharing Box avec filtre IA permet à chaque participant de se retrouver virtuellement au volant de la 787B sur le circuit des 24 Heures du Mans, puis de repartir avec sa photo imprimée et envoyée par e-mail, permettant de genérer des contacts. - Temps 3 : « La voix de la légende » Une expérience immersive et sensorielle : confortablement installé dans un fauteuil boule, le visiteur écoute, au casque, le son mythique du moteur rotatif Mazda. - Temps 4 : « Esprit Mazd, la passion en héritage ». Une exposition qui célèbre la transmission d'un savoir-faire, l'héritage de la 787B et des 24 Heures du Mans, tout en soulignant la continuité d'une énergie créative résolument tournée vers l'avenir. - Temps 5 : Le corner merchandising. Pour conserver un souvenir de leur visite et de leur expérience, les visiteurs peuvent acquérir une sélection de vêtements et d'accessoires Mazda.
NB : pour la soirée avant première, une offre traiteur originale été spécialialement conçue par l’agence pour maximiser l’expérience sensorielle, avec la collaboration de Kaspia Réception. Au menu, de savoureuses pièces froides et chaudes d’inspiration japonaise (Saumon mariné, pickles de chou rouge, moutarde wasabi;Sando concombre mariné au gin, tarama blanc, crème yuzu et tobiko). Un bar à cocktail avec 3 cocktails signature créés pour l’occasion : le 787B Spirit, le Rotary Drive, le Victory Fuel).
Description du parcours et de l'expérience visiteur
À leur arrivée sur le stand, les visiteurs découvraient la 787 B sur un podium au centre du stand, et pouvaient cheminer autour pour découvrir les 3 modèles de collections exposés. Autour de la 787B et à droite, les visiteurs ont pu profiter, et du show 787B toutes les heures, et des 2 animations immersives (Temps 1, 2 et 3).
Pour prolonger l’expérience, les visiteurs ont pu découvrir la zone expo en fond de stand, et se plonger dans l’histoire de Mazda et des modèles exposés (Temps 4).
Enfin, ils avaient la possiblité d’acheter des accessoires Mazda grâce au corner merchandising (Temps 5).
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