Depuis plus de 65 ans, TECHNISTYLE accompagne les entreprises dans la conception et la réalisation d'espaces de communication qui racontent votre histoire.
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Brief de l'exposant
À l’occasion des Journées Dermatologiques de Paris (JDP), AbbVie souhaitait concevoir un espace expérientiel capable de dépasser les codes traditionnels des stands pharmaceutiques. Il s’agissait d’aménager le salle Maillot, destinée normalement aux conférences, réunions, colloques, etc…L’objectif était de créer un environnement immersif favorisant les échanges entre professionnels de santé tout en valorisant les différentes expertises du laboratoire dans un parcours cohérent, lisible et engageant. Le projet devait réunir des espaces de rencontre, un espace médical, des zones de rendez-vous, des lieux de convivialité et des animations favorisant les interactions et prolongeant le temps de présence des visiteurs.
Le stand devait également répondre à une contrainte architecturale forte : investir une vaste salle à la géométrie atypique avec deux accès principaux, tout en créant un parcours intuitif et fluide permettant aux visiteurs de découvrir naturellement l’ensemble des espaces. L’ambition était de transformer ce lieu de congrès en une véritable destination, propice aux échanges, où chaque visiteur se sentirait accueilli et invité à explorer les différents univers proposés.
AbbVie souhaitait affirmer une image de laboratoire innovant, humain et accessible, en privilégiant une scénographie chaleureuse, végétale et apaisante, en rupture avec les environnements médicaux conventionnels. Le projet devait conjuguer visibilité, hospitalité et performance, tout en intégrant des espaces confidentiels pour les échanges scientifiques, des supports digitaux, des animations et des espaces de networking capables d’accueillir une forte fréquentation.
L’enjeu confié à TECHNISTYLE était de transformer cette implantation atypique en une expérience de visite mémorable, où architecture, nature et convivialité se mettent au service de la relation humaine. L’objectif final : faire du stand un véritable lieu de rencontre, d’échange et de découverte, tout en renforçant durablement l’image de marque d’AbbVie auprès des congressistes.
Conception créatif du stand
Le projet est né d’une volonté simple : transformer un espace d’exposition en un véritable lieu de respiration au cœur du congrès. Dans un environnement souvent très technique, le parti pris a été de proposer une expérience chaleureuse, immersive et apaisante, où l’architecture favorise naturellement les rencontres et les échanges. L’inspiration puise dans les codes du jardin contemporain. Les murs végétalisés, les essences naturelles, les matériaux aux teintes bois, les sols texturés et le parcours sinueux créent une rupture immédiate avec les allées du salon. Le visiteur quitte progressivement l’univers du congrès pour entrer dans un environnement plus humain, propice à la discussion, à l’écoute et au partage.
L’architecture s’organise autour d’une promenade centrale distribuant intuitivement les différents espaces : accueil, espaces médicaux, salons d’échange, zones digitales, bar convivial et espaces de rendez-vous. Cette circulation fluide évite les ruptures de parcours et favorise une découverte progressive du contenu.
Le projet associe des matériaux chaleureux et pérennes (bois, végétal, mobilier en fibres naturelles, textiles et éclairage d’ambiance) à des dispositifs numériques parfaitement intégrés. Les écrans deviennent des éléments du décor plutôt que des objets techniques, renforçant la cohérence de l’expérience.
L’innovation réside également dans la conception responsable du stand. Les structures ont été pensées pour être largement réemployées sur d’autres événements : ossatures, murs, éléments architecturaux, mobilier, végétaux artificiels, éclairage et audiovisuel s’inscrivent dans une logique d’économie circulaire. Cette approche démontre qu’il est possible de concilier créativité, performance scénographique et éco-conception sans compromis sur la qualité perçue.
Le résultat est un espace immédiatement identifiable, à forte personnalité, où le design devient un véritable outil de communication et de relation, transformant chaque visite en une expérience mémorable.
Particularités de design
Le design du stand repose sur une architecture immersive inspirée d’un jardin contemporain, créant une véritable parenthèse au cœur du congrès. Dès l’entrée, un chemin sinueux guide naturellement le visiteur vers les différents espaces, favorisant une découverte progressive plutôt qu’une circulation linéaire.
Les murs végétalisés monumentaux, les matériaux naturels, le mobilier chaleureux et les plantations créent une atmosphère apaisante, en rupture avec les codes habituels des salons professionnels. L’éclairage indirect renforce cette sensation de confort tout en valorisant les volumes et les matières.
L’identité visuelle est volontairement discrète et élégante : le branding s’intègre à l’architecture sans la dominer, laissant l’expérience du visiteur primer. Les contenus digitaux sont intégrés au mobilier et au parcours afin de préserver la cohérence esthétique.
Chaque espace possède sa propre ambiance tout en restant connecté au parcours global : espaces médicaux confidentiels, salons d’échange, espace barista convivial, zones de démonstration et dispositifs d’écoute au casque. Cette diversité d’usages permet de répondre simultanément aux besoins d’information, de rencontre et de convivialité.
Enfin, le projet a été conçu selon une logique d’éco-conception : la majorité des éléments architecturaux (structures, murs, mobilier, végétaux et éléments décoratifs) est réutilisable sur plusieurs événements, conciliant créativité, qualité de réalisation et durabilité.
Statistiques et outils
Le stand a pleinement atteint son objectif en générant un fort niveau d’attractivité et un temps de présence élevé des visiteurs. La qualité de l’aménagement a favorisé des échanges approfondis entre les équipes et les professionnels de santé, dans un environnement propice aux rendez-vous comme aux rencontres spontanées.
Les différents espaces (médical, expérientiel, digital et convivial) ont permis de multiplier les points de contact tout au long du parcours visiteur, optimisant les opportunités d’échanges. L’espace barista et les animations interactives ont constitué de véritables leviers d’attraction, augmentant le trafic et prolongeant la durée moyenne des visites.
La conception modulaire et réutilisable du stand a également généré un bénéfice économique en maximisant le réemploi des éléments architecturaux sur plusieurs événements, réduisant ainsi les coûts de production des éditions suivantes tout en garantissant une qualité constante.
Empreinte carbone
La réduction de l’empreinte carbone a été intégrée dès la phase de conception selon une démarche d’éco-conception portée par TECHNISTYLE, certifiée ISO 20121. Chaque choix architectural a été guidé par un double objectif : limiter les impacts environnementaux tout en garantissant un haut niveau de qualité scénographique. Le stand a été conçu autour d’une logique de réemploi. Les principaux éléments architecturaux – structures, cloisons, banques d’accueil, mobilier intégré, éléments décoratifs et végétaux – sont démontables, stockés, entretenus puis réutilisés sur d’autres événements, limitant ainsi la fabrication de nouveaux composants et la production de déchets.
Afin de réduire les émissions liées au transport, l’ensemble du mobilier et des équipements audiovisuels a été loué auprès de partenaires situés à proximité du lieu de l’événement. Cette approche favorise les circuits courts, mutualise l’utilisation des équipements et évite l’achat de matériels destinés à un usage ponctuel.
Les matériaux ont été sélectionnés pour leur robustesse, leur réparabilité et leur recyclabilité, tandis que les éléments non réemployables sont orientés vers des filières de valorisation adaptées.
TECHNISTYLE mesure et pilote sa démarche environnementale grâce à CLEO, l’outil de calcul carbone développé par la filière événementielle française. Ce suivi permet d’évaluer l’empreinte des projets, d’identifier les principaux postes d’émissions et d’engager une démarche d’amélioration continue d’un événement à l’autre.
Cette stratégie permet de concilier créativité, performance événementielle et réduction durable de l’empreinte carbone, tout en inscrivant le projet dans une logique d’économie circulaire.
Durabilité
La durabilité a été intégrée dès la conception du stand afin de limiter la consommation de ressources sur l’ensemble de son cycle de vie. Le projet repose sur une logique d’économie circulaire, privilégiant le réemploi avant toute nouvelle fabrication.
Les principaux éléments architecturaux – cloisons, structures, banques d’accueil, mobilier intégré, décors et éléments végétalisés – ont été conçus pour être démontables, stockables, entretenus et réutilisés lors de futurs événements. Cette approche permet de prolonger leur durée de vie tout en réduisant significativement les déchets et les besoins en nouvelles matières premières.
Les matériaux ont été sélectionnés pour leur robustesse, leur réparabilité et leur recyclabilité. Les structures bois et métalliques peuvent être adaptées à différentes configurations, tandis que les éléments en fin de vie sont orientés vers des filières de recyclage ou de valorisation adaptées.
À l’issue de l’événement, chaque composant est identifié, contrôlé et réintégré dans le parc de réemploi de TECHNISTYLE ou orienté vers une filière de valorisation. Cette gestion des actifs permet d’optimiser durablement l’utilisation des ressources tout en garantissant un niveau de qualité constant d’un événement à l’autre.
Cette démarche s’inscrit pleinement dans le système de management responsable de TECHNISTYLE, certifiée ISO 20121, démontrant qu’un stand à forte ambition créative peut également répondre aux exigences les plus élevées en matière de durabilité.
Certifications et/ou labels
ISO 20121
Dispositifs d'animation / d'interaction
Le stand proposait une expérience immersive articulée autour de plusieurs dispositifs complémentaires favorisant l’engagement des visiteurs.
Le parcours alternait espaces de découverte et espaces d’échange : contenus digitaux sur écrans grand format, espace d’écoute au casque permettant une immersion individuelle, espace médical dédié aux échanges scientifiques, ainsi qu’un environnement végétalisé invitant les visiteurs à ralentir et prolonger leur présence.
Au cœur du stand, l’animation barista a constitué un véritable point de rencontre. Plus qu’un simple service de restauration, elle est devenue un lieu de convivialité favorisant les prises de contact spontanées et les discussions entre professionnels de santé et équipes présentes.
Le cheminement paysager, les salons répartis tout au long du parcours, les ambiances lumineuses et les décors végétalisés transformaient la visite en une expérience fluide et chaleureuse, encourageant les échanges dans un cadre très éloigné des codes traditionnels des congrès.
Cette combinaison d’expériences digitales, sensorielles et humaines a contribué à augmenter le temps de présence sur le stand et la qualité des interactions avec les visiteurs.
Description du parcours et de l'expérience visiteur
Le visiteur était invité à quitter l’univers du congrès pour pénétrer dans un environnement immersif inspiré d’un jardin contemporain.
Un cheminement naturel guidait sa découverte du stand, alternant espaces de convivialité, zones d’information, espace médical, dispositifs digitaux et salons d’échange. L’animation barista constituait un point de rencontre central, tandis que l’espace d’écoute au casque et les contenus interactifs enrichissaient l’expérience.
Chaque étape du parcours était pensée pour favoriser des échanges qualitatifs, prolonger le temps de présence et créer une expérience mémorable dans une atmosphère chaleureuse et apaisante.
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